beat365就在最近，lululemon正式入駐哈爾濱，把首家門店開在了果戈里大街遠大購物中心，主要銷售包括瑜伽、跑步、訓練等全系列產(chǎn)品。值得注意的是，哈爾濱的這家門店是目前整個東北地區(qū)最大的lululemon線下店。

　　事實上，最近幾年lululemon的風頭確實旺盛，越來越多的人甚至把其當成了出街單品beat365。

　　讓人難以置信的是，這個成立只有20多年的品牌，如今早已憑借驚人的增長速度超越阿迪達斯，成為全球僅次于耐克的運動服飾品牌。

　　事實上，在近些年冰雪經(jīng)濟的帶動之下，東北地區(qū)早就已經(jīng)成為無數(shù)游客心向往之的滑雪勝地，而這也進一步帶火了戶外運動服裝和羽絨服等品類。

　　就在今年的冬奧會開幕式上，設計感十足的加拿大冬奧隊服爆火出圈。一夜之間，廣大中國消費者都知道了這個在最近幾年幾乎橫掃歐美體育圈的運動服裝品牌，相關(guān)詞條閱讀量更是多達5億+。

　　在冬天相對比較寒冷的東北地區(qū)，羽絨服顯然是繞不過去的話題。冬奧會上lululemon的出圈，更是吸引了眾多消費者的關(guān)注beat365，甚至有人直言“柜子里的加拿大鵝可以退休了”。

　　不過雖然進入中國市場較早，但lululemon在此前并沒有進行更全面的覆蓋。

　　回顧lululemon此前在國內(nèi)的發(fā)展，其實都相對比較平穩(wěn)。自從2014年進入中國內(nèi)地市場以來，首家門店開在了上海。即便是到了去年初beat365，大陸的50多家門店當中，主要也都是集中在北京、上海這樣的一線城市。

　　伴隨著國內(nèi)市場巨大發(fā)展?jié)摿Φ牟粩噌尫?，lululemon顯然也制定了一個更加激進的開店計劃。

　　截止到去年底，lululemon在內(nèi)地的門店數(shù)量就已經(jīng)超過71家，預計到2026財年中國大陸的門店數(shù)量將能夠突破220家。

　　況且最近在哈爾濱開出的首家門店，還是東北最大的門店，毫無疑問也顯現(xiàn)出了lululemon想要大力發(fā)展中國市場的“野心”。

　　值得一提的是，就在今年7月lululemon公司市值正式超越阿迪達斯，上升到了全球運動品牌的第二位，僅次于“老大哥”耐克。

　　經(jīng)過20多年的艱苦奮斗，lululemon如今在全球已經(jīng)擁有超過500家門店，并且還在持續(xù)不斷的擴張中。

　　“以前怎么可能會看到有女生穿著瑜伽褲上街呀，現(xiàn)在好像到處都是”，健身愛好者小雨如此感嘆。

　　盡管在瑜伽褲領(lǐng)域已經(jīng)有越來越多的品牌方涌入，但lululemon如今依然是該領(lǐng)域天花板級別的存在。

　　創(chuàng)始人威爾森曾公開表示：“之所以選擇瑜伽褲作為自己的創(chuàng)業(yè)方向，是因為看到了背后的藍海市場，也就是瑜伽運動和女性消費者。”

　　作為瑜伽愛好者的威爾森，早在1998年第1次參加瑜伽培訓時便發(fā)現(xiàn)當時滌綸面料的運動服不貼身也不吸汗，再加上瑜伽運動在歐美剛開始流行，市場上也沒有專門為女性制作的健身服。于是威爾森的靈感來了，并且在同一年創(chuàng)立了lululemon。

　　不過和今年冬奧會的火爆出圈不同，lululemon一直以來采取的都是比較溫和的擴張。

　　首先對lululemon而言，從來沒有請過任何大牌明星代言，很多消費者知道這個品牌更多都是來自于自己的瑜伽老師或健身教練。用專業(yè)人士為品牌背書，確實從一開始就建立了較高的用戶忠誠度。

　　其次，產(chǎn)品上的專業(yè)能力也使得消費者在功能需求得到滿足之外，還能夠更好的感受到品牌不斷的創(chuàng)新能力。

　　在小紅書上，關(guān)于lululemon軟糯親膚、排汗速干、兼具高彈力的夸獎可謂不絕于耳。不少消費者更是直言：“曾體驗過多款瑜伽褲，綜合來看lululemon還是更勝一籌，獨特的設計也更能凸顯身材?！?/p>

　　當然更重要的是，lululemon通過對當下潮流的捕捉成功制造出了消費者之間的情感連接。如今的健身圈沒有幾件lululemon的單品，都不好意思跟別人打招呼。

　　哪怕其瑜伽褲產(chǎn)品的價格基本都處在500-1000元之間，動輒就是普通品牌的好幾倍，但在這個注重顏值的背景下，瑜伽褲早已成為了當代中產(chǎn)的打卡社交神器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020和2021年全球瑜伽品類市場規(guī)模分別為192億和227億美元，在這之中褲裝貢獻了超過2/3。顯然，瑜伽褲的火爆也是lululemon乘風而起的重要原因。

　　只不過較大的發(fā)展?jié)摿K究會引來更多的競爭對手，如今不管是耐克、阿迪等國際巨頭還是安踏、李寧等國內(nèi)品牌都相繼入局瑜伽賽道，甚至還誕生出了如粒子狂熱等女性精致運動服品牌。

　　盡管現(xiàn)在lululemon在瑜伽領(lǐng)域仍然以絕對的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。但競爭對手們都在大肆擴張，試圖搶占更多的市場份額。

　　除此之外，和老牌巨頭相比lululemon的產(chǎn)品矩陣還沒有完全形成。如果想要把在瑜伽褲上取得的成功復制到其他品類上，恐怕還需要很長的時間。

　　當然，打造產(chǎn)品矩陣lululemon目前已經(jīng)有所動作。例如在跑步、綜合訓練和日常穿著上都有所布局，今年更是把運動鞋作為主力產(chǎn)品進行推廣。

　　只是短期效果來看還不明顯，瑜伽依然是lululemon身上難以撕下的標簽。有數(shù)據(jù)透露，2021年瑜伽用品在lululemon天貓旗艦店上依然占據(jù)著6成的份額。

　　況且隨著規(guī)模的不斷擴大，供應鏈上的問題也日益顯現(xiàn)。有越來越多的消費者開始吐槽lululemon產(chǎn)品的質(zhì)量問題，在黑貓投訴平臺上關(guān)于產(chǎn)品掉毛嚴重、起球開線等屢有出現(xiàn)。

　　值得欣慰的是，在中國市場lululemon最近幾年的發(fā)展有著明顯的加速趨勢。目前中國市場的門店數(shù)量已經(jīng)超過了美國之外的其他國家，lululemon品牌CEO更是多次公開表示看好中國市場。

　　例如在2021年，lululemon在全球總計新增了53家門店，其中有31家都在中國。

　　不過老話講，“打江山易，守江山難”。在機遇與挑戰(zhàn)并存的未來，lululemon能否再創(chuàng)奇跡，目前還不得而知。

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