beat365Lulululemon是一個幾乎成為了瑜伽代名詞的品牌。現(xiàn)如今，慢慢躋身時尚品牌的Lululemon成為了很多都市女性的不二之選。雖然很多直男不愿意承認(rèn)穿了Lululemon，但是它穿著就是舒服啊。此番小編給大家介紹下這個兼顧時尚與運(yùn)動的品牌。

　　Lululemon，中文名“露露檸檬”，行業(yè)里又喜歡稱這個牌子為露露（所以，以下簡稱“露露”）。1998年，來自加拿大溫哥華（是的，又是這個地方）的 威爾森（ Chip Wilson）創(chuàng)立了露露。

　　這里就有個有趣的故事，該品牌起源于威爾森的人生首堂瑜伽課，據(jù)說他被同堂的女性丑爆了的衣服和揮汗如雨的樣子嚇壞了，為了讓女性在瑜伽時依然地優(yōu)雅和美麗，他就決定自己做好看的瑜伽服。

　　一開始，露露只是一個白天用于設(shè)計晚上用于瑜伽的工作室。2000年，露露轉(zhuǎn)型為一個獨(dú)立的商鋪。一年后，該品牌該開始賣瑜伽用品，接下來的幾年里，露露不斷擴(kuò)張著自家的業(yè)務(wù)，涉及到上衣、短褲、發(fā)飾以及一種健康的生活態(tài)度，而其中最受歡迎的產(chǎn)品還是瑜伽墊和瑜伽服飾等，期間領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊也發(fā)生了多次變化?？梢哉f露露是一個幾經(jīng)風(fēng)雨但依然堅挺的瑜伽運(yùn)動領(lǐng)袖。露露的競爭對手是Athleta，Nike和Under Armour，而就是這些品牌引領(lǐng)了時尚休閑（athleisure）的風(fēng)潮，在外媒評出的『2017十大athleisure運(yùn)動休閑品牌』中，它們也是紛紛上榜。

　　露露的成功也得益于了近年來北美人民日益健康的生活方式，運(yùn)動健身成為了他們生活的一部分，是每天除工作、吃飯、睡覺外最重要的事。而在美國人的開支計劃中，健身僅次于住房、食物和教育，排在第四位。其中，美國人對瑜伽的喜愛和普及程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家，北美的女性更愿意花很貴的錢去買一身運(yùn)動衣褲。所以，露露在北美首先取得了成功，使得其被譽(yù)為“加拿大第一專業(yè)運(yùn)動品牌”、“加拿大榜首專業(yè)瑜伽服品牌”。

　　同時，越來越多的瑜伽教練開始選擇穿著露露，它不再只是一個服裝品牌，更是一種獨(dú)特的時尚健康的生活方式，它出現(xiàn)在了健身房和公園等場所，甚至背著露露logo的手袋就是一種潮流。

　　露露柔軟合身的專業(yè)瑜伽服會隨身體動作的彎曲起伏，松緊適度，讓瑜伽的內(nèi)質(zhì)體現(xiàn)在動靜之間。露露有著自己的專利面料luon，這個面料有著吸水性超好，出汗后既不粘身又不松弛、 高含量萊卡增加面料彈性，適合全方位伸展和洗滌后絕不縮水變小變形的特點(diǎn)，而露露瑜伽服的特點(diǎn)就是剪裁科學(xué)，修身和壽命長，最重要的是有著時尚前沿的潮流設(shè)計使得給露露成為了世界范圍內(nèi)瑜伽服品牌設(shè)計的標(biāo)桿。

　　值得一提的是，露露是北美最成功的商業(yè)神話之一，沒有市場部，從不打廣告，從不請名人代言。

　　近年來，露露將瑜伽從瘦身運(yùn)動轉(zhuǎn)變?yōu)槲姸嗳藚⑴c的集體活動。在加拿大beat365、美國很多廣場和公園里，都開設(shè)了免費(fèi)的瑜伽課，在其海外開設(shè)的分店也同樣會設(shè)置瑜伽課程。據(jù)悉，每次大約有400名婦女參加，這些參與者大多穿著露露品牌的瑜伽服裝。這就是一場極好的營銷活動。

　　中國是lululemon的未來，進(jìn)入中國后，露露也越來越接地氣。2016年12月，露露才正式來到了中國，北京首家門店在北京時尚潮流地三里屯太古里正式開業(yè)，據(jù)說該品牌遲遲不來中國開店就是怕了中國超強(qiáng)的山寨水平。

　　該品牌組織了在北京奧林匹克森林公園的草坪上5000人瑜伽活動，聲勢浩大。而這個活動已經(jīng)先后在上海、廣州、深圳、成都、杭州五座城市舉辦。據(jù)悉，在2017年的最后兩個月內(nèi)，露露已經(jīng)在深圳、成都、北京、廣州4座城市連開5家店。

　　為了使品牌更具有多樣性，露露宣告自己不再只是瑜伽的代名詞beat365，并在紐約新開了一家Lululemon Lab的店鋪。之前的2009年，第一家Lululemon Lab就已經(jīng)在這間公司加拿大總部溫哥華開業(yè)了。而Lululemon Lab首先也是個實驗室，由40多名科學(xué)家、工程師和設(shè)計師的團(tuán)隊組成，分為創(chuàng)新管理、前沿科技及科學(xué)研究三個部門組成，旗下有Luon、Silverescent、VitaSea、Boolux、Luxtreme、Luxchange、Groove Pant、Light as Air和Power Y等子系列。

　　這家露露在紐約的第11家店鋪很不同， 真正的體現(xiàn)了品牌休閑娛樂（athleteisure）的風(fēng)格。在這里既可以買到運(yùn)動的服飾，也可以買到上班出勤的衣服。店內(nèi)的男裝和女裝大概有20幾個款式，由之前在Theory工作的設(shè)計總監(jiān) Marcus Le Blanc設(shè)計，而且“紐約設(shè)計”的風(fēng)格很難找到logo，一件防風(fēng)夾克定價大概為250美元，T 恤大概是60美元，簡約大方。

　　作為一個時尚的品牌就少不了與其他的品牌展開合作，而露露就和Nocturnal Workshop有著良好的合作關(guān)系，雙方多次推出過各種戶外運(yùn)動服飾，如防風(fēng)夾克和緊身褲等。

　　另外，該品牌與加州品牌APL合作發(fā)布了露露的首個聯(lián)名鞋履系列，該系列有三款不同顏色的鞋子：男女同款的全黑色，專為女性設(shè)計的玫瑰色和黑白漸變色。

　　今年6月，露露成功收購了加拿大一家自行車服裝創(chuàng)業(yè)公司7mesh的少數(shù)股權(quán)beat365。7mesh是一家誕生于2016年初，銷售自行車夾克和緊身褲的公司，該公司宣稱自家產(chǎn)品是以極輕薄的材料做到了極致的防水等運(yùn)動性能，公司的七名創(chuàng)始人是著名戶外品牌始祖鳥的前員工，該合作可能會使得露露在面料技術(shù)創(chuàng)新方面取得突破。

　　值得一提的是，露露有一個30名成員團(tuán)隊的精英運(yùn)動員計劃（Elite Athlete program），該品牌就還為加拿大沙灘排球隊提供了里約奧運(yùn)會運(yùn)動服飾。這些運(yùn)動員以滑雪、潛水和自行車等運(yùn)動為主。

　　2008年，據(jù)《時代》雜志報道稱，在美國有1400多萬人在練習(xí)瑜伽，比2000年增加了136%。不過，隨著跑步等戶外運(yùn)動又開始重新回歸主流，瑜伽熱潮開始退卻。而正是受到人們生活方式的影響，露露這幾年的狀況也受到了影響。

　　早期，缺乏面料專利，成為了露露的最大軟肋。露露的頂級供應(yīng)商Eclat Textile Co. 從今年 8月開始就已經(jīng)在為亞馬遜制造服裝。要知道的是，Eclat Textile Co. 長期以來一直為幫助露露開發(fā)其標(biāo)志性的Luon面料。露露有著數(shù)十項專利，但這些專利大多和設(shè)計有關(guān)，而非面料。而亞馬遜也在發(fā)力運(yùn)動市場，亞馬遜的新運(yùn)動品牌將瓜分其市場份額，擠壓其利潤率。

　　在2017年的第一季度里，露露的銷售額與利潤預(yù)期低于市場分析，股價下跌逾23%，創(chuàng)下2015年12月以來的最低值。與此同時，運(yùn)動服飾的市場越來越擁擠，作為運(yùn)動休閑風(fēng)的引領(lǐng)者，露露正遭遇來自UA、耐克以及其他定價更低的品牌的沖擊。

　　80%的露露顧客都是女性，這種獨(dú)特性也使得它領(lǐng)先于行業(yè)。如今，Under Armour、Gap旗下的Athleta和運(yùn)動鞋品牌New Balance等都正在進(jìn)軍女性運(yùn)動裝市場，耐克將正式在旗下5000家專賣店開設(shè)運(yùn)動女褲專賣區(qū)“pant studios”，正式發(fā)力瑜伽市場，露露才剛剛從和UA的官司中抽身出來。與此同時，在過去三年中帶領(lǐng)品牌逐漸成為瑜伽細(xì)分市場中的領(lǐng)頭品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Lee Holman也宣布了離職。

　　于是，露露“痛下決心”改變，首先旗下年輕副線Ivivva關(guān)閉了多家線下門店并轉(zhuǎn)向線上渠道，任命了Rémi Paringaux（擅長數(shù)字化營銷，曾和Gucci和CDG等品牌合作）為品牌總監(jiān)。

　　越來越注重海外市場（其中就包括中國）并開始發(fā)力男裝市場也是露露的重要舉措。降價自然是不可少，露露先后 幾次整體下調(diào)了價格以和美國更為接近。據(jù)悉，其價格與去年同期相比下降了10%-25%不等。 鑒于集團(tuán)業(yè)績呈積極的增長態(tài)勢，露露決定提高對第四季度和全年的業(yè)績預(yù)期，在第三季度里更是營收同比增長14%。

　　最有趣的是，露露為解決男人褲襠太緊的造成尷尬，用品牌的專利面料Warpstreme燈芯布設(shè)計了一款叫做“防止蛋蛋撞擊褲”（Anti-Ball Crushing），簡稱ABC褲子，在網(wǎng)上遭遇了各種調(diào)侃。

　　在新的一年里露露的表現(xiàn)會如何呢？跑友們買過這個牌子或者對這個牌子有什么看法嗎？歡迎來愛燃燒分享你的想法。在下一期小編會和大家聊一聊那個敢于懟美國總統(tǒng)的戶外品牌 巴塔哥尼亞（Patagonia）！