beat365知名運動科技品牌Keep自發(fā)布2023年財報以來，股價已累計上漲超100%。不過，Keep港股股價上漲并非出色的業(yè)績帶動，而是其多次披露的股份回購動作。

　　在股價上漲的同時，Keep也在努力嘗試扭轉(zhuǎn)虧損現(xiàn)狀。近期公司在積極擁抱戶外的同時，還將投資目光轉(zhuǎn)向女性運動領(lǐng)域，試圖在瑜伽褲市場“分一杯羹”。

　　早在2月14日，Keep提前發(fā)布了公司上市以來的首輪回購計劃。據(jù)規(guī)劃beat365，Keep董事會將不時在公開市場進行股份回購，依據(jù)市場狀況動用最多1600萬港元（約合人民幣1480.24萬元）。

　　據(jù)新消費日報統(tǒng)計，4月2日~24日，Keep累計回購股份數(shù)達95.26萬份，占公司已發(fā)行股本的0.18%；總計耗資約472.25萬港元（約合人民幣436.92萬元）。盡管金額和回購規(guī)模并不大，但Keep的穩(wěn)定回購一度引來短線南向資金的關(guān)注，聯(lián)合推高了公司股價。

　　股價顯示，在接連回購的過程中，Keep港股股價出現(xiàn)兩次大漲。*一次漲幅得益于南向資金的大舉買入，4月11日公司單日股價漲幅超45%。

　　短線資金離場后，公司股價漲勢依舊。4月24日Keep再次迎來大漲，盤中一度漲超26%。截至當日收盤公司股價單日漲幅達19.65%，成交額再破紀錄，達4.245億港元，成交量超5000萬股。

　　至此，Keep不到一個月股價就已累計上漲102.5%，擺脫了此前“跌跌不休”的窘境。

　　隨著Keep股價的持續(xù)上漲，多家券商發(fā)布相關(guān)研報。國泰君安研報認為，2023年Keep通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及控費舉措推動減虧，看好其依托“健身內(nèi)容+運動產(chǎn)品”為用戶提供一站式解決方案。

　　此前beat365，方正證券曾認為，2023年Keep自有運動產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)提速，銷售和營銷費用不斷下降，帶動公司迅速虧損迅速收窄，預(yù)計在2024年Keep將進入盈利過渡期，并在2025年實現(xiàn)盈利。

　　盡管2023年Keep內(nèi)部降本增效成果顯著，但不可忽視的是，線下健身房、戶外運動的回歸對線上運動平臺Keep的付費動力造成明顯影響。

　　2023年財報顯示，平臺月活躍用戶為2975.6萬人，2022年為3638.8萬人，同比下滑18.23%。同時，平臺平均月訂閱會員規(guī)模為319.3萬人，而2022年該數(shù)字為362.1萬人，同比下滑11.82%。

　　大批活躍用戶的離去直接導致平臺運動產(chǎn)品需求下滑。2023年Keep運動產(chǎn)品部分收入同比下滑16.8%，最終該部分收入為9.46億元。該業(yè)務(wù)也成為Keep在2023年*營收下滑的業(yè)務(wù)，導致公司全年業(yè)績出現(xiàn)3.3%的下滑。

　　好在留存下來的用戶已建立起消費習慣，付費意愿較強，帶動會員付費滲透率上升、毛利率上升，彌補了部分運動產(chǎn)品銷售增長艱難的損失。

　　為了改變現(xiàn)狀，Keep近期積極擁抱戶外運動。2024年初，Keep陸續(xù)關(guān)閉并減少了線下健身門店Keepland的經(jīng)營規(guī)模。在3月更新的大版本中，Keep引入AI技術(shù)聯(lián)合研發(fā)，并主動鏈接、適配飛盤、滑雪、攀巖等近幾年迅速興起的新興小眾運動。

　　同時，Keep持續(xù)推出“虛擬賽事”IP聯(lián)動，借助多個游戲、影視IP影響力，吸引新付費會員、提升平臺活躍度。例如，近期上線的Keep與游戲《戀與深空》的聯(lián)名運動獎牌活動吸引了不少關(guān)注，一度令公司登上社交媒體熱搜榜。

　　在努力經(jīng)營平臺的同時， Keep產(chǎn)品端也暗自發(fā)力。除了升級并推出一些列運動器械、戶外裝備，Keep近期還參投了瑜伽褲品牌“tan theta”。在tan theta背后，是Keep的離職創(chuàng)業(yè)高管團隊。

　　資料顯示，tan theta成立于今年1月份，由Keep前課程內(nèi)容副總裁蛋撻、課程產(chǎn)品總監(jiān)馬東雯、服裝產(chǎn)品經(jīng)理和內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理等聯(lián)合創(chuàng)立，品牌已于4月初推出首批瑜伽褲產(chǎn)品，定價在350元左右，較Keep自營瑜伽褲產(chǎn)品價格高數(shù)倍，屬于中端價位。

　　觀研報告網(wǎng)發(fā)布的瑜伽褲行業(yè)報告顯示，2022年我國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模約為503億元，其中瑜伽用品市場規(guī)模約為208億元，占瑜伽行業(yè)市場規(guī)模的比重為41.4%，主力消費人群為女性。

　　在該領(lǐng)域，多個國內(nèi)外頭部運動品牌已占領(lǐng)了各個價位的瑜伽褲消費市場。其中，高端市場由Lululemon坐鎮(zhèn)，中端市場有阿迪達斯、耐克、迪卡儂、優(yōu)衣庫，以及國內(nèi)的李寧、安踏、蕉內(nèi)等；百元以內(nèi)的低端瑜伽褲市場更是各類代工白牌“混戰(zhàn)”不止。

　　由于瑜伽褲的市場規(guī)模較為有限，數(shù)十個大小品牌的涌入已經(jīng)讓市場競爭趨于白熱化。銷售規(guī)模*的Lululemon都已積極嘗試從瑜伽褲跨界，試水男性運動或其他運動服飾品類。此時加碼選擇創(chuàng)業(yè)并加碼瑜伽褲領(lǐng)域，并不算一個*的選擇。

　　但另一方面beat365，相較于增長緩慢、想象空間較小的科技運動概念，Keep也需要為新老股東、投資者帶來新的變化。而運動服飾等標簽或?qū)⒂欣诩訌姽驹谫Y本市場的存在感，避免此前經(jīng)歷過數(shù)次的投資者恐慌性出逃。

　　【本文由投資界合作伙伴財聯(lián)社授權(quán)發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。】如有任何疑問，請聯(lián)系（投資界處理。